Inserire pubblicità sul proprio sito web è relativamente semplice, bisogna però avere un pò di dimestichezza con il codice html e conoscere le caratteristiche del proprio sito web.
Oggi con la diffusione dell’ormai conosciutissimo wordpress, piattaforma web per la creazione, il mantenimento e la gestione di un sito web, è molto più agevole, ma comunque è necessaria la conoscenza del sistema.
L’inserimento di banner e pubblicità di diversa natura nel sito dipende comunque anche dal fornitore, ovvero la piattaforma che gestisce l’esposizione del formato pubblicitario se parliamo di adv in programmatic. Se spostiamo invece alla pubblicità diretta, le cose cambiano. Vediamo allora che differenza c’è tra pubblicità “diretta” e pubblicità “indiretta” o meglio conosciuta come programmatic adv.
La pubblicità diretta o banner fissi
Questo tipo di banner sono per l’appunto “fissi”, nel senso che sono spazi pubblicitari che non vengono aggiornati con pubblicità di diversa natura. Lo stesso spazio è impiegato sostanzialmente da un unico brand che solitamente è lo stesso inserzionista.
Gli editori, vengono pagati dall’inserzionista per inserire quel determinato banner pubblicitario nel sito, per un tempo prestabilito.
Esempio pratico: il proprietario della concessionaria automobilistica “guidalamacchina” vuole pubblicizzare la sua azienda nel sito “sitoweb.it” che tratta argomenti legati al territorio dove si trova la concessionaria, lo stesso inserzionista (commerciante d’auto) quindi chiede all’editore del sito (proprietario dello stesso) di inserire all’interno del layout del portale un formato banner di misura predefinita per un mese al prezzo di x euro. Quel banner, se raggiungono l’accordo, resterà nel sito per un mese e mostrerà sempre la stessa pubblicità.
La pubblicità indiretta o in programmatic
A differenza della pubblicità diretta, dove il formato pubblicitario è impegnato con un unico brand, nella pubblicità indiretta, il formato è impegnato da diversi spot che possono cambiare anche ad ogni singolo aggiornamento della pagina.
Nella pubblicità in programmatic avviene che il banner esposto, poco prima della pubblicazione è stato oggetto di una “gara“, ovvero un’asta in tempo reale che mette in competizione diversi brand determinando il vincitore in base al prezzo e altri parametri particolari e se vogliamo complessi.
Dunque è semplice a questo punto intuire che dietro la pubblicità in programmatic c’è un “motore” e una tecnica che per quanto automatica comunque merita attenzione, per cui dedicheremo un’altro articolo a questa parte della pubblicità.
Tecniche di inserimento della pubblicità sul proprio sito web
In caso di pubblicità diretta: la cosa più semplice, qualora il banner sia statico, è l’inserimento di un’immagine di dimensioni prestabilite con un link che porta l’utente ad una pagina di atterraggio (landing page), dove lo stesso dovrà eseguire qualche operazione, dalla pura e semplice lettura di uno spot o messaggio alla compilazione di un form o all’acquisto di un prodotto.
In caso di pubblicità indiretta: il più delle volte, per inserire i banner sarà sufficiente inserire dei “codici di invocazione“, ovvero dei piccoli tag di codice html, proprio nel posto in cui si vuole far comparire il banner pubblicitario. Banner che potrà essere di diverso formato e di diversa tipologia. Tuttavia questi codici o tag, da soli non funzionano, essi vengono attivati da un codice di tipo java che deve essere inserito all’interno della Head del sito e richiama il server che gestisce le pubblicità.
Per compiere queste azioni, bisogna avere un pò di dimestichezza in più. In alternativa, nei siti che sono per l’appunto realizzati con una piattaforma come wordpress, le azioni sono più semplici e a volte guidate.
Esistono, a parte alcune funzioni già previste nei “temi” del sistema, anche dei plugin aggiuntivi che permettono l’inserimento delle pubblicità sul proprio sito web in modo più agevole.
In un prossimo articolo tratteremo l’importanza della pagina ads.txt, necessaria per la pubblicità in programmatic ma non per la pubblicità diretta.