Il mercato adv in programmatic, cerchiamo di capire perchè è il migliore dell’anno
Siamo entrati nel periodo Q4 per mercato dell’advertising in programmatic. Tra Ottobre e Dicembre generalmente si raggiunge il picco di investimento per gli inserzionisti e ciò si traduce in maggiore circolazione di sponsor che fanno lievitare gli introiti degli editori e di tutta la catena commerciale che gestisce le pubblicità online.
Il miglior periodo dell’anno per il mercato dell’advertising in programmatic dipende da diversi fattori, eccone alcuni:
- il settore in cui si opera
- la stagionalità dei prodotti o servizi
- i comportamenti dei consumatori
Tuttavia, ci sono alcuni periodi dell’anno in cui la domanda pubblicitaria cresce significativamente, offrendo opportunità particolari per le campagne programmatiche, è il caso proprio del Quarto trimestre (Q4) e cioè ottobre – dicembre dove si concentrano alcuni fattori che generano una gran quantità di traffico come:
- Il Black Friday e Cyber Monday
- Lo Shopping natalizio
- La fine dell’anno fiscale
Molte aziende proprio al Q4 riservano una buona fetta dell’investimento pubblicitario stanziato ad inizio anno. Normalmente già da metà Ottobre in poi si assiste ad un incremento generale del traffico web e ad una maggiore esposizione delle inserzioni.
Vediamo però come si comporta il mercato ADV nel corso dell’anno:
Il primo trimestre (Q1) Gennaio- Marzo vede generalmente un calo significativo dovuto all’assegnazione da parte delle aziende dei nuovi asset di investimento dell’anno.
Il periodo Q2-Q3, vede il mercato muoversi nella pubblicità adv perché trainato da settori specifici quali viaggi e turismo ed eventi come concerti, festival e infine a settembre il ritorno tra i banchi di scuola fa crescere le inserzioni per prodotti legati all’istruzione e alla tecnologia infomatica.
Per concludere, si può affermare che il Q4 è universalmente riconosciuto come il miglior periodo per il mercato advertising in programmatic, grazie al Black Friday, al Cyber Monday e allo shopping natalizio.